2014年至2018年，中国汉服爱好者不断增长，在其消费群体中女性的比例逐年升高。受到消费升级的影响，消费者的需求也越来越趋向于个性化，而能满足不同的需求的产品也能表现出更高的溢价能力。

2019年9月1日至11月8日，“汉服”在全网的讨论热度指数持续走高，期间在9月15日和10月22日热度指数分别达到416、529。而“汉服”关键词在网络上的网络口碑评分为48.7，说明网民对于“汉服”的言论偏中性;另外，网络上关于“汉服”的讨论，主要涉及到“传统服饰”、“形制”、“和服”、“明制”等相关内容。

从2019年汉服商家经营范围分布情况来看，大部分汉服商家为女装专营，占比79.04%。此外男女专营的汉服商家占比18.35%;经营男装为主的汉服商家占比1.52%;经营童装为主的汉服商家占比1.01%，经营婚服为主的汉服商家为0.08%。

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